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百度发力智能小程序,能否盘活百度搜索的流量?

日期:2019/06/01     阅读:     来源:叶鱼科技

  近日,在百度搜索引擎搜索时,部分搜索结果的首页新增了不少智能小程序入口。说明了百度智能小程序终于入驻了百度主场景,百度发力智能小程序让小程序得到了更多的曝光度。

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  据透露,在百度系应用中,同质内容情况下小程序权重大于H5,分发流量会有正向趋势。而在百度APP 端内,百度也会将智能小程序和同内容的H5去重,优先展现和调起智能小程序。

  01.百度发力小程序的决心

  小编在百度应用内搜索具体关键词和模糊关键词,有了一些新发现。

  比如在百度app搜索携程关键词时,搜索结果前五位排名里就有携程智能小程序。

  

百度发力智能小程序,能否盘活百度搜索的流量?

 

  同样的小编再一次搜索关键词“租房”时,搜索结果显示智能小程序排名在五名以后,前面排名依旧以竞价广告为主。

  

百度发力智能小程序,能否盘活百度搜索的流量?

 

  也就是说,对于关键词的精准搜索,百度已经可以做到力推小程序;而对于模糊、概念较大的关键词来说,百度的搜索结果前排展现依然会优先展现百度竞价广告,其后才是小程序。

  从百度的收入架构来看不难理解这样的结果差异:尽管百度在为小程序开发者导流,但依靠广告支撑的大半收入来源的模式,让百度在搜索结果上不得不向广告倾斜。

  尽管广告不可避免,但是从精确关键词的搜索结果也能看得出百度发力小程序的决心。

  02.百度在搜索引擎上有着天然优势

  相较于百度,微信的优势十分明显:发力最早,已经初步培养了用户习惯;拥有最大的流量池,入驻的小程序最多——据即速应用,截至2018年11月,微信已上线超过120万的小程序,日活超过2亿;而百度智能小程序数量为1万,月活1.5亿。相比之下,百度小程序的留存率还有很大提升空间。

  

百度发力智能小程序,能否盘活百度搜索的流量?

 

  图片来源:即速应用

  搜索引擎老大百度,显然不会在小程序之战中就此认输,也不会停止扩张的步伐。

  数据显示,百度智能小程序的服务已经覆盖262个细分领域,月活用户超过1.5亿。目前,百度智能小程序已全面开放申请,开发者可搜索“百度智能小程序”,进入“智能小程序官网”申请。

  小程序应用上,有一个十分简单的逻辑:百度要想做好小程序,吸引更多用户,首先提供足够充足的小程序满足用户多样化的选择,这就需要吸引更多开发者入驻百度,保证百度拥有强大的小程序生态。

  尽管日活跃量【DAU】不及微信,但搜索引擎百度有着天然优势——在流量上,日推荐量150亿次的信息流足以满足开发者,这恰恰是微信小程序的劣势,因为三家之中,微信释放给小程序开发者的流量红利最保守。

  让开发者共享百度流量红利,这一做法无疑为小程序开发者提供了更多的信心。

  除此之外,百度还有另外的流量入口优势。微信小程序更多基于社交推荐,容易形成流量闭环,但百度已经组建了开源联盟,吸纳了爱奇艺、快手、携程12家腰部公司的App,成为百度小程序的巨大流量入口。

  尽管目前百度对微信小程序还未构成威胁,但百度未必稳输,微信未必稳赢。

  03.在信息流这个主战场上,百度不能丢

  如今的百度智能小程序显然是一次双赢的战略,相较于百家号,小程序看起来更公正、更开放、更强大。接下来百度和微信的正面战场上,就要看两家小程序,谁的操作更流畅、界面更好看、使用更便捷,最终谁更能得到移动用户的青睐。


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